Além das postagens, você encontra aqui no blog toda semana um vídeo diferente sobre marketing social e temas ligados à área. Este, em especial, eu faço questão de comentar. O vídeo traz à tona uma lição muito importante no cenário social: a abordagem junto ao público de interesse.
Quem palestra é Ernesto Sirolli, um caricato italiano, que começou a carreira prestando trabalhos sociais na África, por volta da década de 70. Rapidamente, ele também percebeu porque os diversos projetos na região, por mais bem intencionados que fossem, falhavam.
No vídeo “Want to help someone? Shut up and listen!” Sirolli conta que uma das principais barreiras está no pensamento enraizado dos países desenvolvidos: ora tratando as outras culturas como inferiores, ora de modo paternalista.
Para ele, é ingenuidade achar que se pode resolver todos os problemas alheios. Às vezes, nem são mesmo problemas. O palestrante defende que uma iniciativa social, para ser bem sucedida, deve partir dos anseios da própria comunidade. Em um discurso engraçado e apaixonante, ele também traz conselhos simples que certamente podem ajudar os profissionais da área social.
Se você gostou do que leu até aqui, garanto que vai gostar da palestra. Você pode conferir o vídeo aqui embaixo, no rodapé do blog, ou diretamente na página do TED. Fique à vontade também para registrar suas impressões e deixar seu comentário.
Olá, Virna! Tudo bem?
ResponderExcluirPrimeiro quero dizer que gostei muito do blog. Estava buscando uma página assim e achei os textos bem elaborados. Fiquei só na dúvida com relação ao título: seria marketing social mesmo? Ou poderia ser campanhas sociais?? Obrigado!
Olá Vítor, como vai?
ExcluirObrigada por ter compartilhado essa dúvida aqui no blog! Sua pergunta é bem interessante.
Assim como o marketing social, as campanhas sociais também precisam seguir alguns princípios para que sejam bem sucedidas. Muitas vezes, a boa vontade dos interessados não é o suficiente para gerar o impacto desejado. É nessa parte que entra a dica do palestrante Ernesto Sirolli: ouvir a audiência é fundamental. Portanto, acredito que esse mantra vale tanto para os programas sociais quanto para as campanhas.
Abraço,